Planejar e implementar, a partir de 2012, o programa de comunicação do Comitê da Bacia Hidrográfica do Rio São Francisco (CBHSF) foi o desafio proposto à Yayá Comunicação. Porém, mais do que isso, a Yayá conseguiu tornar o Comitê conhecido e reconhecido pela sociedade brasileira, no seu papel de guardião ambiental e principal articulador de ações em prol da sustentabilidade da bacia do São Francisco, em mais de 500 municípios, em diversos estados do Brasil e contribuiu ainda para consolidar o Dia Nacional em Defesa do Velho Chico no calendário de eventos dos estados e municípios da bacia. A carranca, ícone histórico dos navegantes do São Francisco, se transformou no mascote da campanha, lançada em 2014. Anúncios institucionais e cards para redes sociais; mobilização social nas regiões e assessoria de imprensa voltada para jornais, rádios, televisões, sites e blogs fizeram parte da estratégia da campanha.
